휴대폰 중고가격 분석 1편 - 중고휴대폰의 가격 추이 분석

갤럭시vs아이폰 가격 변화 양상비교

분석 개요

  1. 현재 중고휴대폰 시장의 휴대폰 기종별 점유율 파악
  2. 2019년에 출시한 휴대폰의 출고가 및 현재 중고가를 비교해 갤럭시와 아이폰의 가격 변화 추이 분석
  3. 출시일 후 시간이 지남에 따라 휴대폰 가격이 떨어지는 양상 파악
  4. 개별 휴대폰 가격 예측(선형 회귀 모형 이용)

데이터 요약

휴대폰 중고가격 및 출고가 데이터

  • 출처 : 중고 휴대폰 매매 사이트(cetizen)
  • 4월3일 ~ 4월22일의 중고 매물 거래글 이용
  • 같은 기종 다른 용량의 경우(예:아이폰8 64G, 256G)적은 용량의 기종만 수집
  • 20일간 거래글이 10개 이상인 기종만 추출

column 설명

  • code : 휴대폰 고유 코드
  • date : 휴대폰 출시일
  • price : 휴대폰 출고가(SKT 기준)
  • price_junggo : 중고 거래 가격 평균(4/3~4/22 데이터 기준)
  • productNum : 판매글 수(중복 작성 허용)
  • price_ratio : (중고가)/(출시가)
  • date_diff : 현재 날짜(4월 24일 기준) - 휴대폰 출시일(date)
Out[7]:
name code date price price_junggo productNum price_ratio date_diff
52 갤럭시S10 5G SM-G977N 2019-03-28 1397000.0 470761 289 0.336980 393
53 갤럭시노트10+ 5G SM-N976N 2019-08-23 1397000.0 760504 264 0.544384 245
54 갤럭시S20 울트라 SM-G988N 2020-03-06 1595000.0 1237574 87 0.775908 49
55 갤럭시Z플립 SM-F700N 2020-02-14 1650000.0 1396877 49 0.846592 70
56 갤럭시폴드 SM-F907N 2019-09-06 2398000.0 1236193 46 0.515510 231

휴대폰 기종별 중고시장 점유율(삼성과 애플 제품만 분석)

  • 갤럭시 기종점유율이 86%정도로 아이폰(14%)보다 훨씬 많은 점유율을 차지한다.
  • 전체 기종의 수도 갤럭시가 아이폰에 비해 압도적으로 많다.
  • 갤럭시의 경우 2017~2019년에 출시한 휴대폰이 골고루 점유하고 있는 반면 아이폰은 2017년에 출시한 아이폰8과 아이폰X가 높은 점유율을 가진다.

2019년 출시 기종 분석

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Out[14]:
name date price_ratio
8 갤럭시S10+ 2019-03-10 0.589908
9 갤럭시노트10 5G 2019-08-23 0.519177
10 갤럭시S10 5G 2019-03-28 0.336980
11 갤럭시노트10+ 5G 2019-08-23 0.544384
12 갤럭시폴드 2019-09-06 0.515510
Out[15]:
name date price_ratio
4 아이폰11 2019-09-20 0.740355
9 아이폰11프로 2019-09-20 0.696072
11 아이폰11프로맥스 2019-09-20 0.697039
  • 2019년에 출시된 아이폰 기종은 3가지인데 반해 갤럭시 기종은 10가지 이상으로 차이가 많이 난다.
  • 아이폰11시리즈갤럭시S 시리즈의 출고가는 비슷한 가격대(100~150만원)에 형성되어 있다.
  • 갤럭시노트10과 아이폰11의 경우 비슷한 기간에 출시되었지만(2019년 8~9월) 가격 하락률은 갤럭시가 훨씬 높다(아이폰 11의 경우 1-0.74=26%하락한 반면 갤럭시노트10의 경우 1-0.52 = 48%정도 하락)

출시일로 부터 지난 시간(x축)과 중고가/출고가 (y축) 그래프

  • x축의 단위 : (일)
  • y축의 값이 0.8인 경우 현재 중고가격이 출고가의 80%라는 뜻
  • 점의 크기는 출고가와 비례
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  • 출고 후 시간이 지날수록 중고거래 가격은 감소하는 형태를 띈다.
  • 아이폰의 경우 데이터의 수가 적어 알기 힘드나 삼성의 경우 가격이 감소하는 형태는 처음에 급격히 감소하다 시간이 지날수록 기울기가 완만해지는 곡선의 형태임을 알 수 있다.
  • 즉 휴대폰의 가격감소율은 초기에 높고 시간이 지날수록 감소율이 줄어든다고 볼 수 있다.
  • galaxy그래프에서 점의 분포는 출고가격(점의 크기)과 크게 관계가 없어 보인다. 즉 갤럭시 시리즈(S,A,J)는 유사한 가격변화 양상을 가진다고 해석할 수 있다.
  • 아이폰이 갤럭시보다 비교적 시간에 따른 감소폭이 적음을 알 수 있다.(500일, 1000일 시점에서 두 점의 y값 비교시 아이폰이 약간 더 위에있음)

시간(x) 과 중고가(y)의 단일 회귀 모형 적합

  • 시간이 지날수록 기울기가 완만해지는 곡선의 형태이기 때문에 직선 회귀모형이 아닌 다른 모형을 채택
  • 시간이 아무리 많이 지나도 가격비율은 0이하의 값으로 떨어지지 않으므로 지수모형 : y = $exp(\beta_0 + \beta_1 x)$ 이나
    분수 모형 y = $\frac{1}{\beta_0+\beta_1 x}$ 선택
  • 또 x=0일 때, 즉 출시 당일에도 중고가격은 출고가와 동일하지 않을 것이기 때문에(중고매물이기 때문에) 지수모형에서 $\beta_0$=0으로 가정하지 않았다.
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  • 두 모형 모두 보기에는 데이터를 잘 적합하는 것으로 보인다.
  • 아이폰의 경우 데이터가 적어 두 모형 모두 높은 $R^2$ 값을 가지지만(0.9 이상) 삼성의 경우 exp 모형의 $R^2$값이 0.83으로 $\frac{1}{x}$모형의 $R^2$값(0.72)보다 높다.
  • 그래서 exp 모델을 이용해 갤럭시 휴대폰과 아이폰의 시간별 가격 변화 양상을 분석했다.

회귀모형을 이용한 아이폰vs삼성 가격 변화율 비교

x : 출시일로부터 지난 일수
y : 중고가격 대비 출시가(=중고가격/출시가)

갤럭시의 회귀 식 : y = $exp(-0.2681-0.00127x)$
아이폰의 회귀 식 : y = $exp(-0.1541-0.00109x)$

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exp 회귀 모형 비교 차트

  • 아이폰의 회귀식갤럭시의 회귀식보다 항상 위에 있다.
  • 이는 아이폰이 갤럭시보다 출시가 대비 중고가가 높게 형성됨을 뜻한다.
  • 아이폰은 평균적으로 1년 후 가격이 42%정도 하락하고, 2년후 가격이 61%정도 하락한다.
  • 갤럭시는 평균적으로 1년 후 가격이 52%정도 하락하고, 2년후 가격이 70%정도 하락한다.
  • 예를들어 아이폰의 어떤 기종과 갤럭시의 어떤 기종이 같은날 같은가격(ex:100만원)으로 출시되었다면 2년 후 아이폰은 39만원, 갤럭시는 30만원의 가격대를 형성할 것이다.

아이폰회귀식 - 갤럭시회귀식 차트

  • 두 회귀식의 차이를 그린 plot이며 출시된지 약 250일 정도에서 두 기종의 가격차이는 최대(약 9.5%p)가 됨을 알 수 있다.
  • 출시후 시간이 오래지나면 두 회사 제품의 가격차이는 점점 적어진다. 즉 출시된지 아주 오래된 제품끼리는 중고가가 아이폰이 더 비싸게 형성된다고 하기 어렵다.

갤럭시와 아이폰 두 제품을 모두 사용해본 저자의 입장에서 아이폰은 잔고장이 없는 등 내구성이 갤럭시에 비해 좋다고 생각되고, 이러한 점이 상대적으로 높은 중고가를 형성하는데 많은 영향을 주었을 것이라고 생각된다. 하지만 이러한 아이폰의 이점(좋은 내구성)도 오랜 시간이 지나면 퇴색될 수밖에 없고 이로인해 중고 가격차이가 점점 적어진다고 생각된다.

휴대폰 기종별 출고가, 중고가, 예측가

결론 요약

  • 중고휴대폰 시장에서 갤럭시의 점유율은 아이폰에 비해 높다. 휴대폰 기종의 수가 갤럭시가 훨씬 많은 것이 이에 영향을 미쳤을 것으로 예상된다.
  • 출시일로부터 초창기에는 중고매물가격 감소폭이 크지만 시간이 지날수록 가격감소는 더뎌진다.
  • 동일한 출시가이면 아이폰이 갤럭시에 비해 중고가격이 다소 높게 형성된다.